El Marketing

El marketing constituye una disciplina en desarrollo cuyo origen remonta a principios del siglo pasado. Comprende un campo de conocimientos que se ha venido desarrollando, pero que aún se encuentra en una etapa de desarrollo continuo en busca de su construcción y consolidación.

Los especialistas en marketing deben percibir la motivación como la fuerza que induce el consumo. La motivación se define como la fuerza impulsora dentro de los individuos que los empuja a la acción.  Los patrones de acción que siguen los consumidores con una necesidad insatisfecha, son resultado del raciocinio y aprendizaje individuales. Por ejemplo, un joven estudiante preocupado por su bienestar y su economía, compara precios, calidad y características de las marcas.